“凯田集荟·惊喜长宁”分时步行街暨主题集市今天启幕，首场“咖啡+”主题集市——2023凯田集荟首届可持续咖啡节定于4月22日至5月14日的每个双休日及节假日举办，由长宁区商务委、新华路街道指导，IM长宁国际主办，OATLY瑞典燕麦奶品牌公司协办。

作为长宁区五五购物节首发主题活动，本届可持续咖啡节秉持绿色可持续理念，同时践行2023年世界地球日“珍爱地球，人与自然和谐共生”的活动主题，将携手50余家新消费知名品牌，围绕运动、萌宠、露营等特色打造“咖啡+X”等相关体验活动，让年轻消费者都能在此结交志同道合的好友与社群，带来更具年轻力和活力的咖啡消费新体验，创造更多元化的城市休闲生活新方式，和更多的可持续生活方式。

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对话年轻主流消费客群，凯田集荟迎来全面升级

早在去年8月，首届“凯田集荟·惊喜长宁”分时步行街暨主题集市活动聚集了咖啡店、花店、特色餐饮、文创等多元有趣的业态，让人们重回寻常巷陌的市井喧嚣之中。

在去年首次尝试的基础之上，今年的“凯田集荟”分时步行街再次升级，将从集市活动内容、招募摊主品质及活动呈现形式等方面进行升级，通过联动IM长宁国际自有商户并对外招募兼具品质和特色的摊主及品牌，聚焦年轻主流消费客群需求，打造具有创新力的体验式消费场景和社交空间。

为了顺应新消费浪潮的趋势并与年轻客群进行对话，此次迭代更新后的“凯田集荟”2.0版本将针对不同年轻客群的需求，首届可持续咖啡节也将联合众多新消费品牌打造咖啡与“运动”、“萌宠”、“城市露营”等潮流文化主题的跨界互动，创造更多元化的咖啡体验场景，为消费者带来从外观到内容全方位升级的逛集体验。

此外，为了践行今年世界地球日“珍爱地球，人与自然和谐共生”的活动主题，本届可持续咖啡节邀请到威利的小马仓品牌，将在活动现场举行可循环物品漂流置换等活动，鼓励并号召每个人在日常生活中为绿色可持续贡献自己的一份力。

联合众多精品咖啡品牌，带来别样新奇的咖啡体验

1844年，第一颗咖啡豆登陆上海滩。139年后的今天，“咖啡”早已融入上海城市文化之中，而上海也成为全球拥有咖啡馆最多的城市。自带“咖啡基因”的IM长宁国际将在可持续咖啡节集结众多主流咖啡品牌之余，招募一系列小众精品咖啡品牌和独立咖啡师，与原有咖啡业态喝场内特色餐饮品牌形成互补，带来别样新奇的咖啡体验。

本次亮相可持续咖啡节的约二十余家咖啡品牌中，不仅有Tims、Peet"s Coffee等国际品牌，也有本土精品咖啡品牌VAN COFFEE、COFFEE IS等，还邀请到后巷、周末人等首次亮相长宁的小众精品咖啡品牌和独立咖啡师，带来各自创新特调，品味咖啡与不同元素融合的别样惊喜。本次市集活动中，还将举办小型咖啡拉花赛，召集并吸引热爱咖啡的业内外人士的同时，进一步促进咖啡文化生态的快速成长，让消费者感受咖啡文化的魅力。

此外，作为此次可持续咖啡节协办方及官方指定唯一植物基品牌， OATLY携手20余家咖啡品牌，带来限定特调——“轻”麦鸳鸯等更多款兼具美味口感与健康环保的饮品。4月22日地球日当天，每个咖啡展位将免费送出10杯自带杯燕麦拿铁，且活动当日只使用燕麦奶进行制作，助力环保消费升级，用自己小小的举动呵护地球、践行健康、均衡、可持续的生活新方式。

创新打造“咖啡+”体验活动，创造多元城市休闲生活新方式

除了咖啡文化的新奇体验外，咖啡减碳计划与运动、城市露营、萌宠等不同的跨界互动，也是本届可持续咖啡节的一大惊喜亮点。通过打造“咖啡+”的体验活动，创造更多与年轻消费者链接多元场景的同时，也为不同社群和爱好者创造交流的平台，进一步丰富本届可持续咖啡节的消费体验。

首场活动将以“光合运动，咖啡减碳”为主题，联合捷安特自行车、StandardNersClub、硬核星球、戈里芬俱乐部等多个上海知名运动社团参与，共同带来乒乓球、骑行、飞盘、橄榄球等时下备受年轻客群喜爱的运动，让拥有不同兴趣的爱好者能够在此结交志同道合的默契好友的同时，感受咖啡活力与多巴胺分泌的双重快乐，一起践行健康、自然的生活方式；

随后的五一黄金周将迎来“音乐露营，一起躺营吧！”主题活动，邀请城市露营综合体验空间MorningLAB搭建了以咖啡文化为特色的春日露营氛围感场景，将户外露营搬到城市中心，在快节奏的钢筋水泥之中慢下来享受一杯咖啡的悠闲时光，同时可以参与插花和品酒活动等多个年轻人喜爱的休闲活动，晚间时分还将在自然环境中欣赏露天电影，充分营造在城市中自然野营的愉悦感。

此外，本次市集还将联动Flexi、爱喜雅、爱宠岛等宠物品牌打造“联萌计划，宠宠欲动”主题活动，活动现场不仅将带来萌宠主题咖啡特调，还将带来专业宠物用品的宠物市集，和宠物社交游玩的萌宠派对，感受宠物的治愈力量。并携手沪上知名宠物公益机构，免费进行宠物写真，公益领养。

凯田集荟首届可持续咖啡节将通过不同主题的“咖啡+”活动，以潮流文化链接年轻客群，带来创新的消费场景和体验，展现富有活力的年轻力生活方式，进一步助力提升片区的经济活力。

打响十大促消费主题IP

“五五购物节”也即将到来，长宁区将以“宁聚·品质消费创意生活”为主题，时间跨度为5月至6月。

聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，本届“五五购物节”将携手长宁区总工会开展促消费立功竞赛，联合区文旅局、体育局等委办进行促消费会商文旅体活动融合，以“宁聚·品质消费创意生活”为主题，总体设置“2+3+10X”活动框架。即，举办一场开幕启动式及一次成果展示汇报仪式；开展三大市级重点项目“2023上海制造佳品汇”“全球新品首发季——2023上海时尚定制周”和重点品牌商业载体对接会。打响乐购汽车家电消费、乐聚电商狂欢消费、乐逛进口嗨购消费、乐动户外畅享消费、乐游商旅艺术消费、乐品饕餮美食消费、乐识咖啡文化消费、乐行低碳绿色消费、乐赏珠宝嘉年华、乐享精彩夜·生活，十大促消费主题IP，其中更将推出X场五五购物节主题活动。

1.乐购汽车家电消费

龙之梦城市生活中心打造新能源汽车市集，购买新车送龙之梦太湖公园旅游券；苏宁推出五一家电嗨购节，结合绿色家电10%的政府补贴，整合品牌、银行资源推出多重补贴。

2.乐聚电商狂欢消费

携程推出“丝路电商”系列直播，全域整合营销亿级营销阵地曝光，多重福利，爆发式带动旅游消费；百秋推出时尚奢品内购专场活动；拼多多百亿补贴启动“数码家电消费季”，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类投入10亿元额外补贴。

3.乐逛进口嗨购消费

上海高岛屋配合花道、茶道、日式便当制作体验等活动，推出6+365平台国别（日本商品）特惠嗨购；世贸商城围绕设计定制、时尚家居、时尚服饰、进口商品推出优选特惠主题系列活动。百盛优客推出“五一FUN价”场内进口品牌优惠团购活动。

4.乐动户外畅享节

紧抓“马拉松经济”，以上海女子半程马拉松为契机，联动终点中山公园商圈各商业企业商户推出“马拉松惠购”主题活动。洛克公园在灌篮高手电影上映之际，举办运动挑战季活动；亚瑟士延续全国制霸2022的热潮，深入发掘代表城市潮流文化特色的运动新品，与各地代表潮牌联名，触动科技潮流。

5.乐游商旅艺术节

春秋带来“约惠五五，畅游春秋”活动，发布当季硬核剁手旅游产品清单；南丰城推出“丰”狂购物节，各类秒杀满减活动不断，打造专属上海家庭的消费主题月；缤谷广场与孩之宝合作推出IP活动，邀您全家一起畅游“秘境森林”；龙之梦开展“大马戏巡游”和老字号市集；上生·新所第三届咖啡戏剧节带来3部经典戏剧；中航油推出“航优嘉品.出行季”，开展任意加油1元换购。

6.乐品饕餮美食节

盒马鲜生推出“日本樱花美食季”“俄罗斯冰淇淋新品首发”等国别特色美食活动；金虹桥推出食味金厨2.0，以匠人匠心挖掘潮流年轻客群打造潮食公社；长宁来福士举办let`s来福「市」天生有乐趣市集，融合150+独立原创品牌、展览、演出、Workshop手工坊、美食等多元内容；容么么联合线下商圈组成食力联盟，打造五一畅游吃喝玩乐的线下线上联动营销活动“食力上海·饕餮美食节”；东航推出“幸福东航·空餐地享”活动，传播美食文化，传承航食精神；“长宁区民心早餐示范点评审”在全区新建便民早餐网店的基础上，好中选优评选在数字化便利、套餐优惠、服务优质等方面领先企业给予政府资金补贴；“楼门口”午餐示范点评审将为商务白领及社区居民享受午餐便利，进一步发挥推荐指引作用。

7.乐识咖啡文化节

开展长宁咖啡文化节，联合文旅局以“啡常开心每一天”为主题，整合seesaw、瑞幸等长宁咖啡品牌，推出咖啡市集、咖啡故事、咖啡戏剧、咖啡豆之旅等系列活动，塑造长宁咖啡消费的品牌IP。

8.乐行低碳绿色消费

OTALY联合长宁国际将举办契合主题的“可持续发展论坛”，邀请农业部食品与营养研究所，瑞典领馆、新加坡领馆、欧盟商会、雨林联盟、IKEA等企业参与；南丰城推出“摊开玩”，打造融合绿色生活、宠物友好、青年社交等多重玩法的开放式创意街区；金红叶纸业开展绿色环保讲座，推出绿色环保纸品首发。

9.乐赏珠宝嘉年华

尚嘉中心推出“LUCKY APRIL”系列活动，满减活动诚意满满；玖盈联合美妆、腕表、珠宝、奢品、美容仪器等品类举办大促活动。

10.乐享夜·生活节

IM长宁国际全新打造“凯田集荟”步行街，结合萌宠、运动、音乐露营等主题，将凯田路集荟打造成品质精良、好玩好逛的夜生活好去处。ART PARK大融城推出“超享Go生活节”，配合3D投影SHOW打造夜经济生活圈。

作者：祝越

编辑：王宛艺

责任编辑：张晓鸣

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